Vergelijkingssites waar consumenten financiële producten vergelijken, zijn in sommige gevallen bezig met adviseren in de zin van de Wft. Dat leidt de AFM af uit onderzoek; de toezichthouder wijst de vergelijkers daarom nog eens op de regels voor advisering. Ook als de vergelijkingssite bij de bezoeker de indruk wekt dat het gaat om execution only, kan er feitelijk sprake zijn van advies.